El «Greenwashing» o «lavado verde» es la práctica de comercializar un producto o una marca como más ecológica o más respetuosa con el medio ambiente, sin realmente serlo y fue acuñado por el investigador Jay Westevel en 1986.

Sobre este importante tema no tan conocido por muchos, estará conversando nuestra líder M10ODS Juanita Molina, CEO de Comvergente M&M, broker de medios y consultoría estratégica en su taller denominado “Cómo no caer en el Greenwashing… desarrolla marcas realmente verdes y sostenibles”, a través de las plataformas Facebook, Youtube y Periscope M10ODS.

• Fecha: Septiembre 1 de 2021
• Hora: 6:00 pm a 7:30 p.m. (Colombia) // 7:00pm a 8:30 p.m (Miami)

Convertirse en una “empresa verde” no es tan sencillo como podría parecer en un principio. Se necesita mucho tiempo, inversión y dedicación. Sucede que a medida que las personas se han vuelto mucho más consciente sobre su impacto en el planeta, muchas empresas han visto en ello un gran potencial de negocio. Desafortunadamente, muchos sólo tratan de parecer respetuosos con el medio ambiente a través de su imagen y marketing en lugar de hacerlo a través de cambios reales. En su lugar prefieren llevar a cabo prácticas engañosas, por ejemplo, presentar como ecológicos productos, que no lo son. Es lo que se denomina “Greenwashing”.

En tal sentido, nuestra líder Juanita Molina, quien es experta comercial de medios, relaciones públicas y estrategia de marca, PR de marcas y capacitadora en servicio al cliente, quiere ayudarnos a detectar cuando una campaña es “Greenwashing” y a la vez incentivar a las marcas a desarrollar campañas realmente comprometidas con el medio ambiente o compromiso verde. “Queramos que emprendedores y empresarios basen sus campañas bajo compromisos reales de protección al medio ambiente y no solo vistiéndolas de verde para generar una empatía que al final resulta falsa, porque en definitiva el mercado cobra caro las mentiras o falta de compromiso”.

Esta charla se basará en dos premisas: Qué son productos más verdes y cómo usar tus canales de comunicación de marcas para contribuir con las ODS en sus objetivos 3(salud y bienestar), el 11(ciudades y comunidades sostenibles) y el 12 (producción y consumos responsables).

Igualmente nuestra líder M10ODS Juanita Molina, estará respondiendo preguntas y explicando conceptos y lenguaje técnico del tema, te ayudara a identificar con ejemplos cuando son campañas “Greenwashing” y ofrecerá recomendaciones para desarrollar campañas más verdes.